El Comprador Ideal, Una Estrategia de Marketing para las PYMES Modernas

  • Rosmary Cafaro
Palabras clave: marketing inbound, PYMES, cultura organizacional

Resumen

Actualmente el panorama digital reúne a un tipo de cliente más comprometido a investigar, aprender y brindar una opinión del equipo o servicio que está adquiriendo, esta evolución ha ido transformando las estrategias de marketing digital de los últimos 14 años. En Internet, existe un sin número de ofertas y publicidad que bombardea al consumidor para dar reconocimiento a una marca; para ello, se ha valido de estrategias tradicionales de marketing y publicidad pagada que muchas veces termina sobrecargando a los clientes de tal forma que adquieran el producto/servicio o por el contrario tenga una experiencia negativa con la marca. ¿Cómo pueden responder las empresas en la era del Internet y la evolución constante del cliente? Como respuesta, se ha invertido en una nueva filosofía que intenta cambiar el rumbo de la publicidad en el mundo digital, agregando un paradigma de cultura organizacional para convertir a empleados y clientes en “embajadores de la marca”. Esta estrategia se conoce como marketing Inbound, se concentra en un tipo de cliente ideal, con características más específicas, para ser atraídos por el propósito de la empresa, una vez fieles a la marca, portarán opiniones positivas. Esto sugiere ser el presente para todas aquellas empresas PYMES que continuamente luchan contra marcas más reconocidas y recursos superiores, el ensayo abordará en este sentido, el tema de marketing inbound y como las PYMES pueden crear una filosofía empresarial que sea viable y sobretodo genere ganancias significativas y sostenibles a largo plazo en el mundo digital.

Publicado
2019-10-30
Cómo citar
Cafaro, R. (2019). El Comprador Ideal, Una Estrategia de Marketing para las PYMES Modernas. Business Innova Sciences, 1(1), 70-79. Recuperado a partir de http://innovasciencesbusiness.org/index.php/ISB/article/view/5